品牌战略规划内容:最新品牌推广的七个秘诀

小伙伴们大家好,今天钱彦君给大家分析下关于品牌战略规划内容,品牌推广的七个秘诀的事情,还有干货品牌,环节,企业等等各种精品,只要你每天都能来,我就能每天整理一些不错的干货分享给你们!

品牌的范围很大,有战略、策划和传播,在这三个大的部分之下,又有很多详细的科目,而相较之下,品牌战略这个词在我们的工作中出现的频次是很高的。在品牌战略的这个过程中,我认为由7个重要的环节构成的,这七个环节一个推动一个,滚滚向前,将品牌的发展和丰盈不断推进到一个强大而成熟的过程。

5分钟掌握品牌战略方案七大步骤

环节一:品牌化决策——解决品牌的属性问题

品牌化决策是企业在对产品品牌化经营过程中所需要制定的所有决策。它涉及到以下5个层面。

1. 是否使用品牌的决策

2. 品牌使用者决策(制造商、分销商,还是品牌特许加盟)

3. 品牌名称决策(品牌的命名、管理幅度、是否并如何使用副品牌等)

4. 品牌战略决策(品牌延伸、多品牌、新品牌和共同品牌等)

5. 品牌是否需要重新定位的决策

环节二:品牌架构——解决品牌的结构问题

世界上品牌架构就是两种,一种是宝洁和联合利华代表的多品牌(House of brands),还有一种就是BMW所代表的单一品牌(Branded House),至于还有很多公司的品牌架构,就是这两种极端的中和与变种。

5分钟掌握品牌战略方案七大步骤

环节三:品牌价值体系——解决品牌价值与内涵的问题

品牌价值体系由下列四个关键要素组成,其中包括:知识、尊重、相关性和差异性。

知识就是对产品及服务的了解;尊重就是尊重品牌;相关性就是品牌的个人相关性;差异性就是所感知到的品牌独特性 。

差异性是推动品牌建设工作取得成功的关键要素,而这,就涉及到品牌定位策略。主要包含以下内容:

  1. 市场调研分析:包括市场现状、发展趋势、机会、威胁等
  2. 消费者分析:包括目标群体界定、人群画像分析等
  3. 差异化定位策略:核心优势提炼、定位策略、slogen等
  4. 品牌概念:包括三观、理念、调性、品牌故事等。

环节四:品牌形象体系——解决品牌视觉形象问题

说到品牌形象,一般人喜欢把它人格化,这是比较具象的方式,但这里说的是一个体系,涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分,包括VI,SI(店内形象系统),BI(行为规范),以及所有露出于公众的表现部分,包括吉祥物、品牌人设等等。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容,分为基本要素系统与应用要素系统两方面。

  1. 基本要素系统主要包括:企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。
  2. 应用系统主要包括:办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体 、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

SI,企业终端形象识别,相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI 设计热潮不同,SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。透过适当的系统性SI规划,将会有下列令人惊讶的成果:统一形象、塑造个性化、节省费用、缩短工时、利于快速开店、便于管理、加盟促进。

BI——(行为识别 behavior identity)行为识别系统 ,直接反映企业理念的个性和特殊性,是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

  1. 对内:组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育,工作环境,生产设备,福利制度 等等;
  2. 对外:市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益性、文化性活动等等。

环节五:品牌传播体系——解决品牌落地传播推广问题

优秀的品牌传播是为了构建品牌资产(视觉、感知、认知),建立品牌形象,形成品牌转化,促进品牌口碑,扩大品牌拥趸,达成品牌自发内容传递。品牌传播的四大要素:传播的主体、对象、渠道及内容,对此四要素相互关系的深入研究、科学运用,必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标。

主体定位——我是谁

1. 基于优秀的品牌平台,向上全力发展:多种渠道,一个声音

2. 品牌传播主线的确立

3. 成功的典范

4. 最深的陷阱:名实不符

5. 知道自己之所以为自己。

对象研究——对谁说

所谓对什么人说什么话,品牌传播的最终目的是在其受众心目中畅捷地产生所需的品牌影响力,因此研究传播对象种种习性心态就尤为重要,切勿对牛弹琴。

渠道分析——怎么说

1. 选择什么载体说;

2. 选择什么时机说;

3. 选择什么理由说;

4. 选择什么方式说。

内容辨别——说什么

1. 满足愿景

2. 凸显个性

3. 趋向时尚

4. 剪裁合体

品牌传播常常是一种整合营销传播,一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。

环节六:品牌管理体系——解决品牌管理与延伸的问题

对品牌管理来说,宝洁公司的品牌经理制 也是一次极好的创新。品牌经理制就是“为每一种品牌设置一个经理”,经理必须把产品的全部销售承但起来。这为宝洁品牌的发展奠定管理的体制基础,也为企业界的品牌管理带来一股新风。许多著名的跨国企业都先后采用这一制度,极大地提高了品牌的生命力与竞争力。

品牌管理主要包括品牌保护管理、品牌危机管理以及品牌扩张 战略管理。

1

品牌保护管理

保护品牌的内涵,从品牌的法律保护、品牌的自我保护以及品牌的经营保护采取措施,让品牌稳健发展。

2

品牌危机管理

在日常运营之中,快速洞察,及时发现品牌危机并及时止损。

3

品牌扩张战略管理

品牌延伸策略是把现有成功的品牌,用于新产品或修正过的产品上的一种策略;此外,品牌延伸策略还包括产品线的延伸,即把现有的品牌名称使用到相同类别的新产品上,推陈出新,从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。

环节七:品牌体验体系——解决消费者体验的问题

品牌营销和一般营销的区别在现代环境就是有血有肉、生动真实、顺畅体验。体验的购买前、购买中和购买后各个接触点的得分是乘法关系,一个负分,全盘负分,直接影响客户推荐度,影响口碑和市场拓展。

基于消费心理和行为洞察,建立体验的最优化体系设计,兑现承诺,管理期望值,影响品牌的忠诚和被推荐度。

好了,今天我就为大家说到这里,希望能对朋友有所帮助,仔细阅读完品牌战略规划内容:最新品牌推广的七个秘诀这篇文章,如果感觉还不错的话!点个赞吧!赠人玫瑰有留余香!

本文发布者:万事通,不代表寂寞网立场,转载请注明出处:https://www.jimowang.com/p/25914.html

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 jimowangmail@126.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

(0)
上一篇 2022年12月30日 09:25
下一篇 2022年12月30日 09:28

相关推荐

  • 高铁上的插座只能充手机吗 精选:高铁插座充电稳不稳

    很高兴又见面了,这次承希要和大家聊聊高铁上的插座只能充手机吗,高铁插座充电稳不稳这个话题,还有插座,手机,变电所,高压电,车组的一些实用干货和最新技巧分享,在这篇文章中,我会为初学者提供一些学习的方法和技巧,希望能够帮助你更好地学习。 高铁上的插座只能充手机吗是大家聊天时常会谈到的,毕竟对于常常需要出差的人来讲,为了节约时间除了飞机外,大家最爱乘坐的交通工具…

    2023年4月16日
  • cpu有几代「最新i系列cpu有几代」

    大家好,很高兴又和你见面了,感谢你能经常过来支持骞骏,这次我们就来聊聊cpu有几代(i系列cpu有几代),还有系列,主频,性能等等等各种相关干货内容,希望你们能通过这篇文章很好的掌握其中的技巧,下面我就来为大家全部一一解析! 英特尔CPU有几个系列? 英特尔CPU截至到2019年5月5日总共有7个系列,具体如下: 1、酷睿(Core)系列,主要应用于管理 3…

    自媒体 2022年11月18日
  • 武则天侍奉李世民12年却无一儿半女「推荐武则天与李世民有没有孩子」

    最近比较忙,今天陈潇燕又抽时间给大家带来了武则天侍奉李世民12年却无一儿半女,武则天与李世民有没有孩子-干货,还有关于嫔妃,问题,生理,孩子,女皇这些的相关干货文章,成功的路上不会一帆风顺,每一个成功的背后都有一个惊人的故事。 想要弄清楚这一问题,无非只需弄清楚两点,即可真相大白。 第一点:一代明君李世民与一代女皇武则天究竟有没有生理问题? 武则天和唐高宗李…

    2023年2月21日
  • 哈根达斯冰淇淋蛋糕1200g是几寸的 必看:哈根达斯冰淇淋蛋糕1200g多大多少厘米

    各位朋友们大家好,今天杨子懿将带领大家深入了解一下哈根达斯冰淇淋蛋糕1200g是几寸的,哈根达斯冰淇淋蛋糕1200g多大多少厘米的内涵,还有蛋糕,冰淇淋,款式,种类,尺寸的一系列实用干货分享和技巧,成功往往是由思路引导的。我整理了一些干货,希望能够帮助你们更好地把握思路。 哈根达斯冰淇淋蛋糕的款式比较多,种类多样,味道香甜可口,是比较受欢迎的一种蛋糕。哈根达…

    2023年3月27日
  • 全球十大化妆品品牌排行榜:倩碧第5 第4日本最大化妆品集团

    很高兴你能坚持经常过来支持笔者:明采,今天就来说说关于全球十大化妆品品牌排行榜:倩碧第5 第4日本最大化妆品集团,以及化妆品,排行榜,化妆品品牌等等各种一系列的相关干货,其实这篇文章主要还是为新手朋友整理的,总的来说思路还是很重要! 化妆品是很多人生活中的必需品之一,但是化妆品品牌琳琅满目,让人挑的眼花缭乱,不知道该如何选购,世界最好的化妆品是什么牌子?世界…

    2022年12月14日 自媒体
  • 超8成图书被已婚人群买走,已婚人群购买书的数量是未婚用户4倍

    想知道最近有什么新鲜事吗?我是本站新闻记者李子涵,最近有关超8成图书被已婚人群买走,已婚人群购买书的数量是未婚用户4倍的新闻屡屡见诸媒体,引起了不少人的关注。现在,就请跟我一同探索这个事件的背后故事吧! 4月23日,我们迎来了第28个世界读书日,据《2023线上图书消费报告》显示,女性比男性更爱买书,在网购书籍中,教辅书和童书销量最高;未婚用户买书拼事业,已…

    2023年4月23日