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中国的美妆护肤行业是近期增长最快也最有潜力的商业领域之一。根据Statista的数据，截至2020年，仅次于美国，中国是世界第二大的美妆护肤产品市场。美国一直是世界美妆市场的领导者，而预计到2024年，中国在美妆护肤行业上的消费将超过美国。
由于城市化、收入增长以及社交媒体的影响，美妆护肤系列的消费者对于高质量、高端品牌产品的需求蓬勃增长，引来国内外的许多新品牌进入中国市场。在这篇文章中，我们将深入研究过去一年中在中国最有潜力的十大品牌，包括国货以及国际品牌，而我们相信这些品牌将在未来的几年中翻开美妆行业的新篇章。
1、中国最有潜力的十大国货美妆护肤品牌
美妆护肤行业涵盖了多种产品，包括护肤品、彩妆、护发和洗护用品，各品牌也在想各种办法去吸引新一代的消费者，例如进入区块链美妆市场等。欧诗漫在中国十大最有潜力的国货美妆品牌排名中名列第一，在2022年第一季度创造了9002万元的MIV?（媒体影响力价值?），自2021年第一季度以来增长了848%。这个本土护肤品牌最近与腾讯的热门手游《王者荣耀》合作，帮助欧诗漫增加了媒体曝光度以及潜在消费者圈层。
排名第二的国货美妆品牌是韩束，2022年的第一季度，韩束获得了1508篇提及品牌的发文，为品牌带来了7677万元的MIV?，自2021年第一季度以来增长了718%。它于2002年在上海成立，宣传语是 “韩束科学抗衰，为年轻提供一份底气”，现已参与FutureisClean（一场促进使用洁净能源技术的运动）。根据Daxue咨询公司的数据，该品牌在中国的护肤品市场上已占2.1%的品牌份额。
数据来源于PARKLU by Launchmetrics
2. 中国最有潜力的十大国际美妆护肤品牌
在中国十大最有潜力的国际美妆品牌中，排名第一的是TULA图拉，是一个旨在以益生菌提取物和有效成分为双向驱动，采用突破性创新和尖端配方的美国益生菌护肤品牌。该品牌去年在中国市场的MIV?增长迅猛，2022年第一季度与2021年第一季度相比增长了2668%。这个美国品牌通过2022年第一季度的100篇提及品牌的发文中创造了127万元的MIV?。TULA与近400名KOL合作，成为了第一个推出“打击负向自我对话”活动的品牌，且该活动在社交媒体上被广泛传播。
排名第二的是英国护肤品牌Pixi，它在中国市场的2022年第一季度创造了1656万元的MIV?，自2021年第一季度以来增长了597%。这个英国品牌创建于20年前，由于产品主打自然健康，已经在全世界有了忠实的拥护者。这个护肤品牌的宗旨是保持青春，并且最近与Hello Kitty进行了联动。
头发护理也是中国的一个重要市场。极简主义护发品牌三茶官（Sachajuan）的总部设在斯德哥尔摩，它在中国最有潜力的国际美妆品牌排名中位列第三。该品牌成立于1997年，其理念是通过减少多余的护发产品、成分和程序来简化头发护理，2022年第一季度，该品牌在中国获得了99篇提及品牌的发文，创造了214万的MIV?，与2021年第一季度相比增长了402%。
数据来源于PARKLU by Launchmetrics
正如我们所提到的，中国的美妆护肤市场正在飞速成长，并即将超越美国。许多国货和国际美妆护肤品牌正在进入这个市场，但仍然只有少数品牌了解该如何去和该地区的美妆集团抗衡。
*注释
文中提及的媒体影响价值?（MIV?）：Launchmetrics的专有机器学习算法为品牌提供了一种统一的货币，通过为每个帖子、每次互动和每篇文章分配一个货币金额，能衡量包含品牌声量、渠道和市场的所有营销活动的价值。该算法基于实际媒体率和5年以上时尚、奢侈品和美妆行业具体活动数据进行开发，并根据FLB的特殊性进行了微调。通过分析受众参与度、行业关联性、源权威、内容质量等100多个定量和定量属性，建立了一种高精度的测量方法。媒体影响力价值TM提供了一种统一的方法计算品牌价值，以及哪些策略产生的投资回报率最高。
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