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轰轰烈烈闹腾了两个多月的双十一购物狂欢节终于是落下了帷幕。“你今天剁手了吗”、“你今天吃土了吗”,这些是年轻人调侃双十一的潮语。往年的双十一购物狂潮结束后大家纷纷表示“我怎么就控制不住我的手啊”。
但是今年广大消费者好似对双十一热情稍减。根据网上数据整理得出,双十一期间全网平台里销售额达到了9651.2亿。今年的两波预售使得包裹被分流,但依然是爆仓的程度。网购的出现使得人们足不出户便可逛遍商场,即使是在疫情时代人们的购物欲也异常强大。
大家都知道,网上什么都有得卖、小到螺丝、大至家电装修器材。大家有没有好奇过,那些网上卖一两块钱的东西还包邮,他们是怎么赚钱的?难道不怕亏本?
一、薄利多销、提升销量
网购已经是大部分人的习惯。小至发夹、大到家具电器都可以在万能的网购网站上购买。这些以低廉价格出售的小东西看似毫无价值,但其中便蕴藏着大学问。
大家都知道,买的东西越多,就越能拿到便宜的批发价。如果你仔细观察店铺的销售情况,就会发现这些小东西的销售量往往是几千甚至是上万件。商家抓住客户贪小便宜的心理,以低廉的价格销售出去。销量这个质变的变化,也会导致利润质变的发生,商家也会因此依靠薄利多销得到相应的利润空间。
其次,以消费者心理来说,一旦发现便宜廉价的商品,必定会在其店铺内选择多个商品。消费者秉持着“薅羊毛”的心情买到了自认为实惠的物品,殊不知是被商家“薅了一次羊毛”。一个消费者是如此,第二个消费者也是如此,以此累加,店家也会取得相当可观的利润。
二、与快递公司合作、设置包邮区
在我们的常识认知里,快递费用都是八元起步,省内的费用可能会便宜一点,但是省外地区的快递费用则会增加许多。尤其是超重物品,其快递费用则是贵得更惊人。尤其是许多商品价格其实才个位数,还显示一件包邮,商家如果实行这样的快递方案,那必然是不划算的。
易经上说“二人其心、其利断金”,两个商家为了共同的利益相连结、相互合作才能得到更大的效益。没有永远的朋友,只有永远的利益。二者的互惠互利才能走得更长远、更持久。
其实众多网购平台的商家都与相应的多个快递公司签订合约,以保障自身享受最优惠的价格。据有些网购平台的商家所说,平台所销售的商品是按照一斤来收费,这就解决了消费者的疑问。一两块钱的东西的快递费用其实是按斤收费,商家在此环节并不会亏本。
平台商家与快递公司其实是互惠互利,商铺的单子越多,快递的件数才会越多,从而赚得也多。两边都有利润空间,何乐而不为。商家只需与快递公司月结费用以及打包好货物,剩下的快递公司会上门收件,这就解决了商家的寄件烦恼。
三、冲业绩、赔本赚吆喝
线上销售与线下实体店看似不同,但是销售方式则是同一套方法。线下商店所需要的是人流量,而线上商户则是需要点击量、浏览量。线上与线下商户虽然运作方式可能会稍有不同,但是操作的原理则是一样的,那就是——吸引人们的关注。
用什么来吸引关注,当然是低价,人们骨子里还是有贪小便宜的想法。同个可替换的商品,我当然选择便宜的那个,而且是越便宜越好。用最低的价格买到最好的东西,这才是大部分人的消费观念。大数据时代只有吸引到人们的眼光,才会有流量关注,赚得流量才会稳赚不赔。
这个时候就需要商家赔本赚吆喝,先用低价来吸引客户作为引流作用,这时候的亏本也是一种成本。其实许多电商店铺都会用这种方式引流客户,店铺也会选择在自身产品中成本最低的那个,作为极端低价销售战略产品。但同时商家也会进行一些捆绑联动销售,在低价的同时也会赚取相应的利润。
四、违法贩卖客户信息
事物都有两面性,大家在“薅羊毛”的同时,也要注意商家的消费陷阱。此时商家盯的不是客户口袋里的一分钱,而是客户自身的身份信息。特别是一分钱、一元秒杀这种毫无利润可言的宣传商品,此时的贪小便宜就会跳进商家为你挖好的陷阱里。
有些不法商家会借此机会趁机倒卖客户的身份信息,这些不法商家的终端是非法组织与广告商。他们轻则会对客户广告轰炸,严重的则是会对客户进行精准的电信诈骗。
据抓获的犯罪分子交代,倒卖客户信息后则会销给中间商,之后再进行层层分销,在销售客户信息的顶端则会获得高额的利润。这种如同传销一样的犯罪方式已形成完善的产业链。国家这几年对电信诈骗的非法行为进行了严厉打击,我们自身也要做好防范电信诈骗的准备。让犯罪分子有可乘之机。
五、总结
天下固然有便宜的好货,但是也要铭记,天上不会掉下免费的馅饼。作为一名合格的消费者,我们要货比三家,也要分析商家的用意。让自己在买到称心如意的商品的同时还要防范商家的不法行为。
网购的不断优化,将会更大地激发这个市场的潜力,在市场的良性竞争下必然会出现更加完善的市场规则。网购已深入大多数中国的普通家庭,希望往后也会出现消费者喜闻乐见的网购规则,最主要的是让消费者获利,让我们期待往后的市场吧。
而对于商家来说,即使是一两块的订单数量巨大也不用担心,他们更在意的是没有订单的情况出现。低价不会造成巨大亏损,盈利只是时间问题。
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